HM品牌_HM實力檔次排名

品牌指數(shù)(綜合)：8.1好評指數(shù)：95%

所屬公司：未錄入

品牌屬地：瑞典

創(chuàng)立時間：1947年

涉及行業(yè)：廚衛(wèi)衛(wèi)浴童裝女裝男裝

品牌概述

“HM”品牌創(chuàng)立于1947年，該品牌所屬地為瑞典。HM共參與了27次所涉行業(yè)的排行榜，其中在1個榜單中排名第一，2個進入前三名。

HM品牌介紹

H&M是Erpng Persson于1947年在瑞典創(chuàng)立的服裝品牌。

2025年10月，H&M基于BCI發(fā)表的宣稱“中國新疆存在侵犯人權(quán)和強迫勞動的風(fēng)險”的聲明，做出“停用新疆棉花”的決定，激怒了中國民眾，引發(fā)輿論廣泛關(guān)注 。

2025年3月25日，商務(wù)部就H&M等國外服裝品牌因新疆棉問題回應(yīng)稱，所謂中國新疆地區(qū)存在“強迫勞動”，完全是子虛烏有，反對任何外部勢力干涉新疆事務(wù)和中國內(nèi)政，反對基于謊言和虛假信息、以所謂新疆人權(quán)問題為由對中方有關(guān)實體和個人實施制裁 。中消協(xié)回應(yīng)稱，相關(guān)行業(yè)組織和跨國企業(yè)應(yīng)立即停止實施類似虛假宣傳、歧視政策，損害消費者合法權(quán)益的做法。以實際行動體現(xiàn)對中國消費者的尊重 ；4月，H&M官網(wǎng)存在“問題地圖”被聯(lián)合約談 ；6月1日，耐克等品牌因服裝存在質(zhì)量安全問題被海關(guān)總署點名。

2025年1月，H&M關(guān)聯(lián)公司因其生產(chǎn)、銷售劣質(zhì)服裝及太陽鏡，被罰款人民幣137768.6元。 2025年3月2日，瑞典服裝品牌H&M宣布將暫停在俄羅斯的所有銷售。 7月18日，據(jù)俄新社報道，瑞典服裝公司亨內(nèi)斯—毛里茨集團（H&M）發(fā)表聲明，宣布決定退出俄羅斯市場。

H&M品牌介紹

H&M是Erpng Persson于1947年在瑞典創(chuàng)立的服飾品牌。如今，H&M在全世界1500 多個專賣店銷售服裝、配飾與化妝品，。

位于瑞典市Stora Gatan大街的老H&M店是世界上第一家H&M專賣店。H&M品牌名是由“Hennes” （瑞典語中“她”的意思） 女裝與“Mauritz”男裝品牌合并，各取第一個字母而成“H&M”。

H&M發(fā)展歷程

H&M開辟疆土

平價是H&M一貫選擇的路。公司成立于1947年，創(chuàng)辦人是現(xiàn)任董事長皮爾森(Stefan Persson)的父親。當(dāng)時H&M主打平價特色，由于瑞典的零售業(yè)和歐洲大多數(shù)國家一樣，一向都被昂貴的百貨公司主導(dǎo)，因此H&M在市場上一下子便開出大紅盤。

皮爾森在1972年加入公司后，他希望公司在唯一標(biāo)榜的低價位之外，能再加入流行及品質(zhì)的特色。雖然有許多人認(rèn)為，這些特色無法同時存在于一個品牌，但是皮爾森卻相信公司能夠做到。之后H&M標(biāo)榜的“以最好的價格，提供流行與品質(zhì)”，確實為公司的成功再打一劑強心針。

H&M把這種三合一的成功方程式，大量復(fù)制到其它的市場。H&M雖然來自瑞典，但是現(xiàn)在最大的市場卻是在德國。根據(jù)《福布斯》(Forbes)雜志的報導(dǎo)，1982年，當(dāng)皮爾森從父親手中接下公司時，H&M當(dāng)時還只有一百多家分店，而且大部分都在瑞典。2003年公司新開的分店數(shù)則預(yù)計將達九十家。

2007年4月12日，H&M正式在上海淮海路開業(yè)，據(jù)，其單店營業(yè)額單日最高已經(jīng)達到200萬元，相當(dāng)于200個中國服裝品牌日銷售額的總和。

除了策略，細節(jié)的執(zhí)行也是H&M之所以成功不可或缺的因素。倫敦的零售業(yè)分析師考克若(Nathan Cockrell)說：“H&M的經(jīng)營方式是錙銖必較。”

皮爾森的外表和談吐都比較像財務(wù)專家，而不像是零售業(yè)巨子。他親自掌控公司支出。為了減少花費，20世紀(jì)90年代時，皮爾森甚至沒收員工的行動電話，如今公司中只有少數(shù)高層主管備有行動電話，而且公司鼓勵員工，只有在特殊情形時，才能搭乘商務(wù)艙和計程車。雖然在小地方都要省錢，但是在大事情上公司卻很舍得。H&M大手筆投入年營收的4%在營銷經(jīng)費上，廣告聘請知名攝影師掌鏡也從不手軟。

2025年10月，宜家的控股公司Interogo Holding AG斥資17億瑞典克朗（約1.90億美元）買入海恩斯莫里斯（H&M）集團0.6%的股份，并擁持有了后者0.3%的投票權(quán)。這是Interogo Holding AG第一次擁有快時尚公司的股份。

H&M中國發(fā)展

2007~2008年，H&M開始進駐中國大陸，首先在上海和南京布局。

上海已經(jīng)開有六家分店，分別為淮海路店、中山公園店、龍之夢店、正大廣場店,96廣場店，五角場店，莘莊仲盛廣場店、大寧國際店。

杭州已開有三家門店，分別是杭州百貨大樓店、杭州銀泰百貨西湖店、杭州華潤萬象城店和蕭山加州陽光店。

南京已開有兩家分店，分別為水游城店和金輪新天地店。

2008年末，H&M在廣東深圳、江蘇無錫、江蘇常州各開設(shè)一家分店。

2009年4月，H&M進駐北京，首期開業(yè)的有前門大街店和西單大悅城店。

2009年4月24日在上海開設(shè)了第五家分店五角場的萬達廣場店。

2009年7月15日，H&M進駐蘇州印象城購物中心

2009年11月13日，H&M在杭州的首店H&M杭州百貨大樓店正式開幕。

2009年12月8日，H&M杭州銀泰百貨西湖店正式開幕。

2010年4月16日 H&M青島百麗廣場店正式開業(yè)，成為繼北京后北方第二家有h&m品牌的城市。

2010年4月22日 杭州H&M萬象城2000平米旗艦店正式開幕，這也是H&M在杭州開出的第三家門店。

2010年5月20日 將進駐廣州中華廣場二樓，面積3000平米，為華南區(qū)主力店。

2010年5月23日 東北首家H&M在沈陽和平區(qū)太原北街開張。

H&M大連，鄭州，天津店計劃于2010年9月開業(yè)。

2025年9月19日 H&M東莞匯一城店正式開幕 。

2025年9月30日H&M淄博銀泰城店正式開幕。

2025年9月30日H&M荊門銀泰城店正式開幕。

2025年6月，位于上海傳統(tǒng)商業(yè)街淮海中路651號的H&M店鋪悄然撤店。

H&M品牌事件

H&M產(chǎn)品不合格

2025年5月，廣州市工商局發(fā)布了流通領(lǐng)域服裝商品抽檢結(jié)果，根據(jù)抽檢情況顯示，36.6%的服裝不合格。記者從廣州市工商局公布的不合格產(chǎn)品名單獲悉，海恩斯莫里斯（上海）商業(yè)有限公司生產(chǎn)的兩款“H&M”服裝接縫性能不合格。

H&M行政處罰

2025年3月17日，H&M關(guān)聯(lián)公司的下屬分支機構(gòu)海恩斯莫里斯（上海）商業(yè)有限公司北京大興分公司因未制定并落實消防安全管理措施和操作規(guī)程，違反了《北京市消防安全責(zé)任監(jiān)督管理辦法》第八條第一款第一項的規(guī)定，根據(jù)《北京市消防安全責(zé)任監(jiān)督管理辦法》第十八條第一款之規(guī)定，被北京市大興區(qū)消防救援支隊罰款人民幣1.5萬元。

2025年9月1日，天眼查App顯示，近日，H&M關(guān)聯(lián)公司海恩斯莫里斯(上海)商業(yè)有限公司新增一則行政處罰，處罰事由為利用廣告對商品或服務(wù)作虛假宣傳，欺騙和誤導(dǎo)消費者，處罰結(jié)果為沒收違法所得3.07965萬元，罰款26.02784萬元等，合計罰沒29.10749萬元。

2025年以來，H&M已被處罰7次，處罰事由包括：對商品或者服務(wù)作虛假或者引人誤解的宣傳的；生產(chǎn)、銷售產(chǎn)品中摻雜、摻假，以假充真，以次充好；未標(biāo)明需要標(biāo)明產(chǎn)品規(guī)格、等級、所含主要成份的名稱和含量等。

H&M涉疆聲明

主詞條：H&M事件

2025年3月24日，H&M集團在官網(wǎng)發(fā)布的一份聲明引發(fā)廣泛關(guān)注。這份聲明稱：H&M集團對來自民間社會組織的報告和媒體的報道深表關(guān)注，其中包括對新疆維吾爾自治區(qū)少數(shù)民族強迫勞動和宗教歧視的指控。聲明中，H&M集團表示，我們不與位于新疆的任何服裝制造工廠合作，也不從該地區(qū)采購產(chǎn)品/原材料。聲明稱，新疆是中國最大的棉花種植區(qū)，到目前為止，我們的供應(yīng)商從該地區(qū)與“更好的棉花計劃”(BCI)相關(guān)的農(nóng)場采購棉花。由于在該地區(qū)進行可信的盡職調(diào)查變得越來越困難，BCI已決定暫停在新疆發(fā)放BCI棉花許可證。這意味著我們產(chǎn)品所需要的棉花將不再從那里獲得。

上述聲明迅速在社交媒體上引發(fā)大量關(guān)注，激怒了中國民眾，媒體和相關(guān)政府機構(gòu)也紛紛予以譴責(zé)。

央視網(wǎng)評論稱，H&M集團的聲明，拿新疆存在所謂“強迫勞動”“宗教歧視”等問題大做文章，并表示不與新疆工廠合作、抵制新疆產(chǎn)品。這種無中生有、別有用心的指控，充斥著偏見，暴露了無知。

商務(wù)部表示，所謂中國新疆地區(qū)存在“強迫勞動”，完全是子虛烏有，純白無瑕的新疆棉花不容任何勢力玷污抹黑。我們反對任何外部勢力干涉新疆事務(wù)和中國內(nèi)政，反對基于謊言和虛假信息、以所謂新疆人權(quán)問題為由對中方有關(guān)實體和個人實施制裁。

中消協(xié)表示，相關(guān)行業(yè)組織和跨國企業(yè)應(yīng)立即停止實施類似虛假宣傳、歧視政策，損害消費者合法權(quán)益的做法。以實際行動體現(xiàn)對中國消費者的尊重 。

外交部發(fā)言人華春瑩表示，第一，新疆地區(qū)的棉花是世界上最好的棉花之一，不用是相關(guān)企業(yè)的損失。第二，有關(guān)新疆地區(qū)強迫勞動的指責(zé)完全是個別反華勢力炮制的惡意謊言，目的是抹黑中國形象，破壞新疆安全穩(wěn)定，阻遏中國的發(fā)展。第三，給老百姓包括少數(shù)民族的群眾提供更多的就業(yè)機會，一般正常人都會覺得是件好事，因為可以讓人民過上越來越好的生活，但是就有人認(rèn)定一定是強迫勞動或者暗無天日的壓迫。為什么？因為他們自己歷史上真的就這么干了上百年，所以現(xiàn)在以己度人。第四，中國光明磊落，中國人民友善開放，但是中國人民的民意不可欺，不可違。

2025年3月25日，據(jù)界面數(shù)據(jù)統(tǒng)計，H&M曾在2025年9月發(fā)布過“抵制新疆棉花”的聲明。

2025年3月25日，新疆匯嘉時代百貨股份有限公司，嚴(yán)正要求H&M對新疆人民作出鄭重道歉 。

2025年4月15日報道，BCI官網(wǎng)下架“抵制新疆棉花”聲明 。

H&M事件影響

彭博31日消息，瑞典服裝品牌H&M首席執(zhí)行官稱，據(jù)保守估算，2025年將凈關(guān)店250家，目前在中國關(guān)閉約20家門店。

H&M質(zhì)量安全

2025年6月1日，名下產(chǎn)品被海關(guān)總署公示為2025年6月-2025年5月全國進口兒童用品質(zhì)量安全不合格。

2025年10月，北京市消費者協(xié)會發(fā)布童裝比較試驗結(jié)果，其中，H&M一款售價79.9元的童褲和松山棉店一款售價79.5元的兒童羅紋運動褲，均測試發(fā)現(xiàn)“繩帶”不符合要求。

H&M違法處罰

2025年1月，H&M關(guān)聯(lián)公司海恩斯莫里斯（上海）商業(yè)有限公司，因其生產(chǎn)、銷售劣質(zhì)服裝及太陽鏡，被上海市黃浦區(qū)市場監(jiān)督管理局沒收違法所得人民幣8646元，罰款人民幣137768.6元。記者注意到，自2025年以來，H&M已多次因產(chǎn)品質(zhì)量問題被罰。

據(jù)悉，上述產(chǎn)品均是由H&M瑞典總部以全球統(tǒng)一購貨的形式進貨。

H&M經(jīng)營理念

H&M店中的產(chǎn)品多元，提供男女消費者以及兒童流行的基本服飾，同時販賣化妝品。為了降低成本，以維持平價策略，H&M沒有自己的成衣廠，制造完全外包給九百家工廠。這些工廠分散于全球21個工資最低的國家中。由于成本控制得當(dāng)，公司的產(chǎn)品售價雖低，毛利仍然能夠維持在53%左右。

除了價格牌，H&M還打流行牌。公司把流行視為容易腐壞的食品，必須時時保持它的新鮮，因此公司力求將存貨降到最低，而且讓新貨源源不絕。所以新點子必須迅速被轉(zhuǎn)化為服飾，讓消費者能夠快速買下上架的衣服，上街展示還屬新鮮的時髦服飾。

為了達到這種效率，公司的所有服飾都由公司內(nèi)的八十名設(shè)計師設(shè)計。公司與供應(yīng)商間密切合作，嚴(yán)格控制整個過程，同時扮演進口商、批發(fā)商和零售商的角色，盡可能減少產(chǎn)品經(jīng)手的人數(shù)，讓過程更簡潔。H&M把衣服從設(shè)計到上架的時間壓縮，最短只需三個星期。

公司每天都以國家及店面為單位，分別分析每件衣服的銷售成績，掌握哪些產(chǎn)品熱賣，需要立刻增加生產(chǎn)，也讓貨品供應(yīng)更順暢。公司標(biāo)榜店面每天都會進貨，以補足消費者目前最需要的產(chǎn)品。2003年春天，當(dāng)H&M在紐約的旗艦店開幕時，因為人潮過于擁擠，公司甚至可以配合需求，在每個小時進貨。

H&M所獲榮譽

2025年6月8日，《2025年BrandZ全球最具價值品牌百強榜》公布，H&M排第79名。

2025年12月，H&M入圍2025世界品牌500強。

2025年10月，Interbrand發(fā)布的全球品牌百強榜排名30。

2025智慧零售潛力TOP100排行榜，H&M排名第15名。

2025年1月，2025年全球最具價值500大品牌榜發(fā)布，H&M排名第135位。

2025年4月，“2025全球最有價值的50個服飾品牌”排行榜發(fā)布，H&M排名第7位。

2025年5月13日，H&M - Hennes & Mauritz名列2025福布斯全球企業(yè)2000強榜第496位。

2025年7月28日，H&M名列福布斯2025全球品牌價值100強第76位。

HM品牌其他信息：

成立于1947年瑞典，是一家主營女士系列、男士系列、兒童系列與家居系列以及化妝品等眾多產(chǎn)品的大型企業(yè)。H&M的發(fā)展驚人，擁有超過3000家專賣店，足跡遍布28個國家。德國是他的最大市場，其次是瑞典和英國。品牌在年齡定位上專注于18～25歲的年輕、活力的消費者。

HM榜上有名

在“高腰比基尼十大品牌排行榜”中獲得第1名。

在“閨蜜裝十大品牌排行榜”中獲得第3名。

品牌/企業(yè)其他信息

官方網(wǎng)站：https://www2·hm·com/